За останні роки, світ соціальних мереж стрімко розширюється, залучаючи все більше користувачів. Сьогодні це вже не просто інструмент для ідентифікації чи спілкування, а ціла індустрія з величезним впливом.
У світі налічується понад 4,76 мільярда активних користувачів соціальних платформ. Зі зростанням доступності технологій, ця цифра, як очікується, буде тільки збільшуватися. Соціальні мережі перестали бути привілеєм молодих та освічених, ставши для багатьох джерелом новин, розваг, спілкування, маркетингу та навіть способом заробітку.
Будь то Facebook, Instagram, Twitter або новітні майданчики на кшталт TikTok, усі вони створили свою власну нішу та змінили світ. Навіть попри різноманітні обмеження, TikTok продемонстрував вражаюче зростання на 100% всього за два роки (з 2020-го), ставши найшвидше зростаючою платформою соціальних медіа.
Читайте далі, щоб дізнатися, які платформи є лідерами, яка статистика використання соціальних мереж та які тенденції панують серед користувачів.
Користувачі соціальних мереж
Можливо, ви пам’ятаєте, як грали у Farmville на Facebook? Сьогодні, з огляду на зростання цифрового населення планети, охоплення та використання соціальних мереж значно збільшилося на всіх платформах. Давайте розглянемо статистику використання соціальних мереж.
- Загальна кількість активних користувачів соціальних мереж зросла на 3% у порівнянні з минулим роком.
- З 2,96 мільярда активних користувачів щомісяця, Facebook залишається найпопулярнішою платформою.
- Instagram із 2 мільярдами активних користувачів займає четверте місце за популярністю, поступаючись лише WhatsApp.
- Другим за популярністю є YouTube з 2,56 мільярдами активних користувачів щомісяця.
- Такі платформи як Twitter та Pinterest, значно відстають з 556 та 445 мільйонами активних користувачів щомісяця відповідно.
Використання соціальних мереж
Ми вже побачили масштабність соціальних мереж. Тепер розглянемо, як саме їх використовують. Завдяки привабливим форматам контенту та зростаючій частоті використання, ми приділяємо соціальним мережам все більше часу. Вони стали не лише заміною соціального життя, а й джерелом новин, торговими майданчиками та іншими.
- У всьому світі люди проводять 38% свого вільного часу в соціальних мережах.
- Середньостатистичний користувач проводить у соціальних мережах близько 2,5 годин на день.
- Інтернет-користувачі віком від 16 до 64 років активно використовують в середньому 7,2 соціальних мереж щомісяця.
- Facebook лідирує за середньоденним часом використання – 33 хвилини. Час, проведений на різних платформах, наведено нижче.
- LinkedIn все ще шукає своє місце як популярна платформа, з середнім щоденним часом використання менше 1 хвилини.
- Щохвилини користувачі YouTube переглядають в середньому 694 000 годин відео, що навіть перевищує показники Netflix.
- Приблизно 47% користувачів соціальних мереж використовують їх для спілкування з друзями та сім’єю, тоді як 30-35% використовують їх для розваг, читання новин та пошуку контенту.
- Майже 26% користувачів шукають товари для покупки, що не дивно, оскільки обсяг продажів через соціальні мережі склав близько 992 мільярдів доларів.
- Очікується, що до 2026 року обсяг продажів через соціальну комерцію досягне 2,9 трильйона доларів.
Показники залучення
Як виміряти успіх у соціальних мережах? Звичайно, за допомогою метрик! Охоплення, враження, залучення – це основа будь-якої успішної кампанії. Погляньмо, які платформи лідирують у цьому аспекті.
- TikTok очолив рейтинги у 2023 році з вражаючим середнім показником залучення 5,69%, за ним іде YouTube із 5,24%.
- Середній показник залучення як для Facebook, так і для Instagram знизився цього року на 0,06% та 0,47% відповідно.
- Якщо говорити про середній рівень залученості, TikTok все ще на вершині з показником 4,25% (розраховано за підписниками) та 5,1% (розраховано за переглядами).
- Instagram зафіксував середній рівень залученості 0,6%, тоді як Facebook – 0,15%.
Частота публікацій
У Facebook середня кількість публікацій на тиждень становить 5,04, а в Instagram дещо нижча – 4,6.
Медіана для Twitter становить 3,91 твітів на тиждень, а TikTok в середньому публікує 1,75 відео на тиждень (з найвищим залученням, тому формат контенту має значення!).
Охоплення соціальних мереж
- SimilarWeb зафіксував YouTube як платформу соціальних мереж з найбільшою кількістю відвідувань у березні 2023 року — 33,6 мільярда, за ним (значно відстаючи) слідує Facebook — 17,6 мільярда.
- У березні 2023 року Twitter зафіксував 6,6 мільярда відвідувань, а Instagram — 6,4 мільярда.
- Згідно зі звітом Edison Research, Facebook посів перше місце у впізнаваності бренду — 95% серед населення США старше 12 років.
- У цьому ж звіті Instagram посів друге місце з 91% впізнаваності бренду, TikTok – 88%, Twitter – 87%, Snapchat – 84%, Pinterest – 71% і LinkedIn – 64%.
- 42% користувачів соціальних мереж вважають, що TikTok забезпечить найкращу рентабельність інвестицій у 2023 році, а 34% вважають, що це будуть ролики в Instagram.
Демографічні дані користувачів
Маркетинг вчить нас, що клієнти не є однорідними, тому наші рекламні повідомлення мають бути націлені на різні вікові групи, гендер, національність тощо. Важливо розуміти, хто на якій платформі присутній, щоб обрати найкращий варіант для вашого бізнесу.
Ось деякі важливі демографічні дані, які допоможуть вам прийняти кращі рішення щодо маркетингу в соціальних мережах:
- У світі гендерний розподіл користувачів соціальних мереж складає 53,7% на користь чоловіків.
- Станом на січень 2023 року у Facebook найбільша кількість користувачів припадає на вікову групу 25-34 роки — 29,9%.
- Близько 43% від загальної кількості користувачів Facebook — жінки.
- Загалом 30,8% користувачів Instagram — це люди у віці від 18 до 24 років, і близько 17% від загальної кількості користувачів — чоловіки цієї вікової категорії.
- Користувачі Twitter мають гендерний розподіл 62,9% і 37,1% на користь чоловіків (найбільший гендерний розрив серед всіх соціальних мереж).
- Станом на січень 2023 року 54% користувачів YouTube — чоловіки.
- У TikTok переважають жінки (54%).
- Найбільший відсоток часу в соціальних мережах проводять індійці – 44,4% від загального доступного часу.
- Найбільша кількість активних користувачів Instagram також з Індії — 229 мільйонів, за ними йдуть США — 143 мільйони.
- Демографія є ключовим фактором для розуміння того, хто де присутній. Інтернет-користувачі віком 16-24 років частіше використовують Instagram, а популярність TikTok зростає серед цієї вікової групи.
- Користувачі віком 55-64 років, з іншого боку, схильні проводити час у WhatsApp.
Реклама в соціальних мережах вже не є новинкою. Будь-яка успішна маркетингова стратегія потребує ефективного використання соціальних медіа. Ось кілька цікавих статистичних даних щодо реклами в соціальних мережах.
- Станом на січень 2023 року, на рекламу в соціальних мережах щорічно витрачається 226 мільярдів доларів США, що на 23,2% більше, ніж минулого року.
- Щомісяця 4 мільйони рекламодавців використовують рекламу в історіях Facebook.
- До 2024 року дохід Instagram від реклами на одного користувача становитиме 42 долари, а Facebook – 36 доларів.
- Середня ціна за клік у Facebook становить $0,97, у Instagram — $3,56, а найвища — у LinkedIn — $5,26.
- Середня ціна за тисячу показів для Facebook становить $7,19, Instagram — $7,91, а Pinterest — найдорожчий з $30.
- Facebook має найвищий потенціал охоплення реклами з усіх платформ — 1,98 мільярда — тому важливо використовувати цей канал у своїх кампаніях.
- Instagram та TikTok також є потужними рекламними каналами з потенційним охопленням 1,32 та 1,05 мільярда відповідно.
Інфлюенсер Маркетинг
Інфлюенсер-маркетинг значно змінив ландшафт соціальних мереж. Він дав поштовх новому типу контенту і дозволив людям монетизувати свою присутність в мережі. Це відкрило нові можливості для маркетологів та представників різних галузей для отримання прибутку.
Давайте розглянемо важливу статистику щодо інфлюенсер-маркетингу:
- Очікується, що витрати на маркетинг впливових осіб у США досягнуть 4,6 мільярда доларів у 2023 році.
- 87% маркетологів і 90% творців контенту планують збільшити свою присутність в Instagram.
- 68% маркетологів планують використовувати потенціал TikTok, тоді як Snapchat займає останнє місце в списку пріоритетів — лише 4%.
- 45% від загальної кількості платних співпраць відбулися в TikTok, а Instagram займає друге місце з 39%.
- Популярність відеоконтенту зростає, що пояснює середній рівень залучення YouTube у 50% порівняно з іншими відеоплатформами.
- YouTube має найвищі ціни на інфлюенсерів з середньою ціною 418 доларів.
- Мода і краса отримали найбільший відсоток контенту на всіх платформах (25%).
Додаткова статистика
Окрім основної статистики, маркетологам важливо пам’ятати про адаптацію контенту до різних пристроїв.
Статистика показує, що 91% користувачів інтернету використовують смартфони для доступу до мережі, 65,6% користуються ноутбуками або настільними комп’ютерами, а 27,3% – планшетами. Поведінка користувачів відрізняється на різних платформах, і маркетологи повинні це враховувати.
Наприклад, користувачі YouTube відвідують в середньому 4,63 сторінки в мобільному додатку проти 2,84 сторінки на комп’ютері. Якщо ваш контент не адаптований для всіх типів пристроїв, ви втратите потенційну аудиторію.
Заключні слова
Сподіваємося, вам було так само цікаво читати цю статтю, як і нам її писати!
Ми зібрали статистику, щоб дати вам уявлення про сучасний стан соціальних мереж. Зі змінами в технологіях, демографічних моделях та зменшенням уваги, ці показники можуть змінюватися щороку.
Те, що є лідером сьогодні, може зникнути з поля зору через кілька років. Тому маркетологам важливо слідкувати за мінливими тенденціями соціальних медіа, щоб ефективно використовувати цей канал та досягати успіхів у маркетингових зусиллях.
Зберігайте цю статистику як корисний інструмент для планування наступних маркетингових кампаній. 🙋♀️