За останні кілька років світ соціальних медіа розрісся в геометричній прогресії, і все більше і більше людей стрибають до них. Сьогодні це не просто ідентифікація чи спосіб спілкування, а ціла індустрія.
У світі налічується понад 4,76 мільярда користувачів соціальних мереж. Очікується, що з появою доступних технологій кількість лише зросте. Соціальні мережі більше не є розкішшю лише для молодих та освічених людей. Для багатьох він став джерелом інформації, розваг, зв’язків, маркетингу і навіть джерелом доходу.
Будь то Facebook, Instagram, Twitter чи новітні носії контенту, такі як TikTok, усі вони зуміли створити дезорганізацію у своєму власному просторі та змінити світ. Насправді, незважаючи на різні заборони, TikTok досяг загальних темпів зростання на 100% лише за 2 роки з 2020 року, ставши платформою соціальних медіа, що найшвидше розвивається.
Читайте далі, щоб дізнатися, які платформи отримали корони та як виглядає статистика соціальних мереж і тенденції користувачів.
Користувачі соціальних мереж
Ви пам’ятаєте, як грали у Farmville на Facebook? 😛 Тепер вам може бути цікаво, хто ще взагалі користується Facebook! Але зі зростанням цифрового населення світу охоплення та використання соціальних мереж також значно зросли на всіх платформах соціальних мереж. Давайте подивимося на статистику використання соціальних мереж.
Загальна кількість активних користувачів соціальних мереж зросла на 3% порівняно з минулим роком.
З 2,96 мільярдами активних користувачів щомісяця Facebook залишається найпоширенішою платформою соціальних мереж.
З 2 мільярдами активних користувачів Instagram є 4-ю найактивнішою платформою соціальних медіа, лише трохи поступаючись WhatsApp.
Другою за популярністю платформою соціальних медіа є Youtube з 2,56 мільярдами активних користувачів щомісяця
Такі платформи, як Twitter і Pinterest, далеко позаду, з 556 і 445 мільйонами активних користувачів щомісяця відповідно
Використання соціальних мереж
Ми вже бачили величезний розмір соціальних мереж. Тепер давайте подивимося на використання. Завдяки більш привабливим формам контенту, формам медіа та зростаючій частоті ми приділяємо все більше часу соціальним медіа. Ми розглядаємо соціальні медіа не лише як заміну нашого соціального життя, але й як наші джерела новин, торгові портали тощо. Ось деяка статистика використання соціальних мереж, щоб отримати реальну картину.
У всьому світі люди проводять 38% свого загального доступного часу в соціальних мережах.
Звичайний користувач соціальних мереж зазвичай проводить у соціальних мережах майже 2,5 години на день.
Інтернет-користувачі віком від 16 до 64 років щомісяця активно використовують у середньому 7,2 соціальних мереж.
Facebook займає найвище місце за середньоденним витраченим часом – 33 хвилини. Час, проведений на різних платформах, показано нижче.
LinkedIn все ще намагається знайти своє місце як популярна платформа соціальних медіа, із середнім щоденним витрачанням часу менше 1 хвилини.
Щохвилини користувачі Youtube транслюють у середньому 694 000 годин відео, що навіть більше, ніж у Netflix!
Близько 47% користувачів соціальних мереж використовують ці платформи, щоб підтримувати зв’язок із друзями та родиною, тоді як 30–35% використовують їх, щоб впоратися з нудьгою, читати новини та шукати контент для кожної з них.
Майже 26% користувачів шукають товари для покупки, і це не дивно, оскільки глобальні продажі через платформи соціальних мереж становили приблизно 992 мільярди доларів.
Очікується, що до 2026 року продажі через соціальну комерцію досягнуть приблизно 2,9 трильйона доларів.
Показники залучення
Як ви визначаєте свій успіх у соціальних мережах? Через метрику, звичайно! Охоплення, враження, залучення – це хліб і масло будь-якої успішної кампанії в соціальних мережах. Давайте подивимося, які платформи соціальних мереж перемагають у цій битві!
TikTok очолив чарти у 2023 році з приголомшливим середнім показником залученості 5,69%, за ним іде YouTube із 5,24%.
Середній показник залучення як для Facebook, так і для Instagram знизився цього року на 0,06% і 0,47% у всіх галузях.
Якщо говорити про середній рівень залученості, TikTok все ще очолює діаграму з показником 4,25% (розраховано за підписниками) та 5,1% (розраховано за переглядами).
Instagram зафіксував середній рівень залученості 0,6%, тоді як Facebook зафіксував середній рівень залучення 0,15%.
Частота публікацій
У Facebook середня кількість публікацій на тиждень становить 5,04 за галузями, тоді як середня кількість публікацій у Instagram трохи нижча – 4,6 публікацій на тиждень.
Медіана в усіх галузях для Twitter становить 3,91 твітів на тиждень, а TikTok збирає в середньому 1,75 відео на тиждень (з найвищим залученням, тому форма вмісту має велике значення!)
Охоплення соціальних мереж
SimilarWeb зафіксував Youtube як платформу соціальних мереж із найбільшою кількістю відвідувань у березні 2023 року — 33,6 мільярда, за нею (не так близько) слідує Facebook — 17,6 мільярда.
У березні 2023 року Twitter зафіксував 6,6 мільярда відвідувань, а Instagram наздогнав 6,4 мільярда.
Згідно зі звітом Edison Research, Facebook посів найвищий рейтинг у впізнаваності бренду – 95% для населення США старше 12 років.
У цьому ж звіті Instagram посів друге місце з 91% впізнаваності бренду, TikTok – 88%, Twitter – 87%, Snapchat – 84%, Pinterest – 71% і LinkedIn – 64%.
42% користувачів соціальних мереж вважають, що TikTok забезпечить найкращу рентабельність інвестицій у 2023 році, а 34% користувачів вважають, що це будуть ролики Instagram.
Демографічні дані користувачів
Маркетинг навчив нас, що всі клієнти не однакові, тому наші маркетингові повідомлення мають бути націленими та налаштованими на людей різного віку, статі, національності тощо. Важливо знати, хто на якій платформі присутній і що бути найкращим вибором для вашого бізнесу.
Ось кілька важливих демографічних статистичних даних соціальних мереж, які допоможуть вам прийняти кращі рішення щодо маркетингу в соціальних мережах.
У всьому світі гендерний розподіл користувачів соціальних мереж становить 53,7% на користь чоловіків.
Станом на січень 2023 року у Facebook найбільша кількість користувачів у світі серед людей віком від 25 до 34 років – 29,9%.
Близько 43% загальної бази користувачів Facebook – жінки.
Загалом 30,8% користувачів Instagram — люди у віці від 18 до 24 років, і близько 17% від загальної кількості користувачів — чоловіки цього віку.
Користувачі Twitter бачать гендерний поділ на 62,9% і 37,1% на користь чоловіків (найбільший гендерний розрив для будь-якої платформи соціальних мереж!)
Станом на січень 2023 року 54% користувачів Youtube – чоловіки.
У TikTok більше жінок (54%).
Найбільший відсоток часу в соціальних мережах проводять індійці, що становить 44,4% від загального доступного часу.
Найбільша кількість активних користувачів Instagram також з Індії — 229 мільйонів підписників, за нею йдуть Сполучені Штати — 143 мільйони.
Демографія є важливою змінною для розуміння того, хто присутній і де. Інтернет-користувачі віком від 16 до 24 років частіше використовують Instagram, а популярність Tiktok зростає для цього вікового сегмента.
З іншого боку, користувачі віком 55-64 років, швидше за все, витрачають час на WhatsApp.
Реклама в соціальних мережах вже не є чимось новим. Будь-яка успішна маркетингова стратегія є неповною без хорошого поєднання соціальних мереж, і ось кілька цікавих статистичних даних щодо реклами в соціальних мережах.
Статистика показує, що станом на січень 2023 року на рекламу в соціальних мережах щорічно витрачається 226 мільярдів доларів США, що на 23,2% більше, ніж у минулому році.
Щомісяця 4 мільярди рекламодавців використовують рекламу в історіях Facebook.
До 2024 року дохід Instagram від реклами на одного користувача становитиме 42 долари, а Facebook – 36 доларів.
Середня ціна за клік у Facebook становить $0,97, у Instagram — $3,56, а найвища — у LinkedIn — $5,26.
Середня ціна за тисячу показів для Facebook становить $7,19 за 1000 показів. Instagram вимагає трохи більше — 7,91 долара, тоді як Pinterest — найдорожчий — 30 доларів.
Facebook має найвищий потенціал охоплення реклами з усіх платформ соціальних медіа – 1,98 мільярда – саме тому ви не можете пропустити цей конкретний канал, плануючи свою наступну кампанію!
Такі платформи, як Instagram і Tiktok, також претендують на успішні рекламні канали з потенційним охопленням реклами 1,32 і 1,05 мільярда відповідно.
Інфлюенсер Маркетинг
Інфлюенсерський маркетинг значно змінив тенденції у світі соціальних мереж. Це дало початок абсолютно новому типу контенту та дозволило людям реально використати силу монетизації соціальних мереж. Це допомогло маркетологам і людям із різних галузей отримати нове джерело маркетингу та прибутку та надати речам абсолютно нового кольору.
Давайте подивимося на важливу статистику соціальних медіа щодо маркетингу впливу.
Очікується, що витрати на маркетинг впливових людей у США сягнуть 4,6 мільярда доларів у 2023 році.
87% маркетологів і 90% творців контенту планують збільшити свою присутність в Instagram.
68% маркетологів планують використати потенціал TikTok, у той час як Snapchat оцінює найнижче місце в списку пріоритетів для маркетингу впливу, лише 4%.
45% від загальної кількості платних співробітництв відбулося в TikTok, а Instagram займає друге місце з 39%.
Популярність відеовмісту зростає з кожним роком, що, безперечно, пояснює середній рівень залучення YouTube у 50% порівняно з іншими відеоплатформами.
Це також призводить до того, що Youtube має найвищі ціни на інфлюенсерів із середньою ціною 418 доларів США.
Мода та краса отримали найвищий відсоток (25%) контенту на всіх платформах.
Додаткова статистика
Тепер, коли ми розглянули основні аспекти нашої статистики та тенденцій соціальних медіа, ще одна дуже важлива деталь, про яку маркетологи схильні забути, — це адаптація вашого вмісту до пристрою.
Статистика показує, що 91% користувачів Інтернету використовують свої смартфони для виходу в Інтернет. 65,6% користуються ноутбуками або настільними комп’ютерами, а 27,3% – планшетами. Поведінка споживачів відрізняється для користувачів на різних платформах, і маркетологи повинні пам’ятати про це.
Наприклад, користувачі YouTube відвідують у середньому 4,63 сторінки в додатку YouTube проти в середньому 2,84 сторінки на комп’ютері, ноутбуці тощо. У цю епоху, якщо ви не створите свій вміст для всіх типів пристроїв, ви втратите багато потенційної аудиторії!
Заключні слова
Сподіваємося, ви отримали таке ж задоволення, читаючи цю статтю, як і ми, писавши її!
Ми зібрали статистику, яка дасть вам уявлення про сучасний ландшафт соціальних мереж. Зі змінами в технологіях, демографічних моделях і зниженням концентрації уваги ця статистика може кардинально змінюватися щороку.
Те, що було на вершині цього року, може навіть не бути присутнім на сцені через пару років. Ось чому маркетологи повинні пам’ятати про мінливі тенденції в соціальних медіа, щоб мати змогу повністю використовувати потенціал цього каналу та сяяти своїми маркетинговими зусиллями.
Зберігайте цю статистику під рукою для наступної маркетингової кампанії. 🙋♀️
