Відкрийте для себе статистичні дані TikTok, які стануть у пригоді кожному маркетологу!
TikTok, колишній Musical.ly, визнаний лідером серед соціальних медіа за часом, який користувачі проводять на платформі щодня. Але що робить TikTok таким популярним?
TikTok першим запропонував формат коротких відео. Крім того, вражають інші статистичні дані, що свідчать про те, як платформа стала одним зі світових лідерів серед додатків для соціальних мереж, де домінує Meta.
Бренди та компанії цінують TikTok за його рекордно велику кількість завантажень та активне залучення користувачів. Це ідеальний майданчик для того, щоб привернути увагу потенційних клієнтів або нагадати про себе вже існуючим за допомогою цікавого, привабливого та розважального контенту.
Якщо ви прагнете підсилити свій маркетинговий підхід, неможливо ігнорувати потенціал TikTok. Щоб глибше зрозуміти вплив, який TikTok має на компанії та бренди, ознайомтеся з цими 26 дивовижними статистичними даними:
Прихильники міленіалів
Міленіали обирають TikTok: у 2,3 рази частіше відмічають бренди
Міленіали активно використовують TikTok і, згідно з дослідженнями, у 2,3 рази частіше схильні відмічати бренди у своїх публікаціях або створювати контент, пов’язаний з ними. Це можуть бути огляди продуктів, відео за лаштунками або розпакування. Незалежно від формату, міленіали набагато активніше взаємодіють з брендами на цій платформі, ніж на інших соціальних мережах.
62% міленіалів діляться публікаціями, коли їх вражає гумористичний чи розважальний контент. Якщо ваша мета – залучити цю велику групу користувачів, які мають значну купівельну спроможність, оберіть розважальний стиль спілкування та створюйте смішний контент.
Саме тому обслуговування клієнтів у соціальних мережах набуває все більшого значення, оскільки більшість покупців можна знайти саме в Інтернеті.
Стрімке зростання завантажень
У 2020 році TikTok зафіксував понад 313,53 мільйона завантажень
Джерело: Statista
Формат короткого відео, який зараз є популярним, був вперше представлений саме TikTok. Створений ByteDance, TikTok спочатку з’явився як Douyin у 2016 році.
Проте, світової популярності він досяг саме у 2020 році, отримавши 313,53 мільйона завантажень у першому кварталі. Це найбільший квартальний показник за всю історію існування платформи.
Важливо відзначити, що TikTok став першим додатком не від Meta, який досяг 3 мільярди глобальних завантажень, особливо з огляду на те, що він був заборонений на своєму найбільшому ринку – в Індії. Варто також згадати, що конкурент YouTube пізніше запустив YouTube Shorts у 2020 році.
Популярність TikTok різко зросла у 2020 році, оскільки пандемія змусила людей залишатися вдома, де вони шукали розваги саме на платформі, переглядаючи та створюючи ці короткі відео.
У другому кварталі 2020 року було зафіксовано 291,99 мільйона завантажень, що є другим за величиною показником, коли-небудь зафіксованим TikTok за квартал. Згодом кількість завантажень знижувалася до 161,65–244,23 мільйона щокварталу з третього по четвертий квартал 2020 року.
З 2023 року спостерігається поступове зростання глобальної кількості завантажень. У першому кварталі 2023 року глобальна кількість завантажень TikTok досягла 239,29 мільйона, у другому кварталі зросла до 257,93 мільйона, а в третьому кварталі 2023 року – 272,7 мільйона.
Зверніть увагу, що 272,7 мільйона завантажень (зафіксовано в третьому кварталі 2023 року) є третім за величиною глобальним показником завантажень TikTok з моменту його створення.
Щоденне використання
Користувачі проводять у TikTok в середньому 1,5 години на день
Джерело: SensorTower
Користувачі витрачають найбільше часу щодня саме на TikTok, проводячи в середньому 95 хвилин у 2022 році. Цей факт особливо дивує, зважаючи на те, що TikTok залишається забороненим в Індії з 2020 року.
Через втрату свого найбільшого ринку, який переважно був з цієї країни, користувачі перейшли на Instagram, YouTube або Facebook.
Однак, це не вплинуло на TikTok, оскільки саме у першому кварталі 2020 року він отримав найбільшу кількість встановлень – понад 313,53 мільйона. Це значне досягнення, враховуючи, що він не є частиною сімейства Meta, і все ж перевершує їх за популярністю.
Згідно зі статистикою соціальних мереж, YouTube займає друге місце з 74 хвилинами щоденного використання, а Instagram – третє місце з 51 хвилиною щодня.
29% світової аудиторії TikTok відкривають додаток щодня. Фактично, TikTok є другою за величиною платформою після Instagram (лідер за залученням з 39%) за рівнем залучення користувачів.
Запити, ініційовані рекламою
74% користувачів покоління Z звертаються за інформацією після перегляду реклами
TikTok є привабливою платформою для маркетологів, оскільки вона привертає увагу покоління Z, яке активно взаємодіє з рекламним контентом. Згідно з дослідженням TikTok Marketing Science Global Commerce Ads Product Study 2022, понад 74% користувачів покоління Z зацікавлені в отриманні додаткової інформації після перегляду динамічної реклами.
Хоча маркетологи (партнерські та платні медіа) стверджують, що реклама в соціальних мережах є ефективним способом підвищити впізнаваність бренду та збільшити конверсію, чому динамічна реклама TikTok така популярна? Яка її відмінність?
Динамічні оголошення-вітрини – це спеціальна відеореклама, створена в реальному часі з урахуванням інтересів цільової аудиторії. Вони персоналізовані та дозволяють маркетологам показувати релевантній аудиторії лише наявні в наявності продукти, забезпечуючи ефективну сегментацію клієнтів. Таким чином, вони націлюють або перенацілюють клієнтів на основі їхньої поведінки чи інтересів.
Сучасна аудиторія, особливо молоде покоління Z, здатна відрізнити фальшиву рекламу від тієї, що є “занадто хорошою, щоб бути правдою”. Отже, динамічна реклама є ефективним інструментом для маркетологів, щоб охопити певну аудиторію та перетворити її на своїх клієнтів.
Зростання користувацької бази
У 2025 році очікується 955,3 мільйона користувачів TikTok
TikTok продемонстрував значне зростання на початку 2020 року з найвищими квартальними завантаженнями за всю свою історію. Щодо загальної кількості користувачів, то 2020 рік почався з 465,7 мільйона користувачів TikTok, і ця цифра з року в рік продовжувала зростати.
У 2021 році кількість користувачів TikTok зросла до 655,9 мільйона, а потім знову до 755 мільйонів у 2022 році.
У 2023 році кількість користувачів склала 834,3 мільйона, і очікується її подальше зростання, досягнувши 900,7 мільйона у 2024 році, а потім 955,3 мільйона у 2025 році.
Вражаючі прибутки
Дохід TikTok досяг 500 мільйонів доларів лише в США у 2020 році
TikTok демонструє виняткові успіхи в плані прибутків. Як інакше пояснити, що TikTok заробив на 205 мільйонів доларів більше, ніж Meta, Snapchat і Twitter (тепер X) разом узяті?
Мова, звичайно, йде про покупки в додатку. Цей китайський додаток привернув увагу завдяки створенню нового відеодосвіду, який приковує людей до екранів, і інші соціальні мережі намагаються швидко скопіювати цю форму!
З 2019 по 2020 рік TikTok став новатором як за форматом, так і за прибутками. Наприклад, у 2019 році TikTok заробив колосальні 200-300 мільйонів доларів у всьому світі, а вже через рік його прибуток лише в США сягнув 500 мільйонів доларів.
Покупки в додатку TikTok стали лідером зростання. У третьому кварталі 2023 року дохід від покупок в додатку TikTok був найвищим за всю історію – 680,74 мільйона доларів. З 2021 року спостерігається стабільне зростання порівняно з минулим роком.
У четвертому кварталі 2021 року вперше виручка підскочила з 407,01 мільйона в третьому кварталі до 606,34 мільйона в четвертому кварталі.
Читайте також: Цікаві факти про YouTube, про які ви могли не знати
Фонд для творців
За повідомленнями, TikTok пропонує фонд для творців у розмірі 500 доларів США
У зв’язку зі зростанням популярності маркетингу впливу, усі соціальні мережі, включаючи TikTok, Instagram, Facebook, X, Pinterest, пропонують стимули для залучення інфлюенсерів. Різні платформи використовують різні підходи, щоб залучити більше впливових осіб і якісних творців контенту, з метою збільшити прибутки та залучення.
TikTok пропонує своїм творцям 500 доларів. За повідомленнями, він запрошує нових інфлюенсерів, пропонуючи їм 500 доларів з фонду для творців, щоб стимулювати створення контенту. Я впевнений, що це працює, оскільки платформа розвивається стрімкими темпами.
Pinterest також провів два раунди прийому заявок для свого фонду для творців, щоб підтримати їх зусилля. Instagram також має бонуси за Reels, програми заохочення творців IG та інші інструменти монетизації, такі як виплати Instagram, які винагороджують якісний контент, постійну креативність та мотивують авторів продовжувати створювати.
Користувачі TikTok купують, щоб покращити настрій
TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase (2021) показує, що користувачі TikTok у 1,3 рази частіше купують продукт, щоб покращити своє самопочуття. Це досить важлива статистика TikTok, особливо в порівнянні з іншими платформами, такими як Instagram, LinkedIn або Facebook.
Це важлива статистика для афілійованих або цифрових маркетологів, на яку слід звернути увагу. Це одна з ключових причин популярності TikTok за останні п’ять років.
Дохід TikTok від iOS
41% доходу TikTok від iOS надходить із США
Сполучені Штати є одним із провідних ринків для TikTok щодо прибутків. Факт, що економіка країни принесла 39,4 мільйона доларів у 2022 році для TikTok є достатнім доказом.
Проте, я говорю не про загальний прибуток, а лише про прибуток від iOS, отриманий через Apple App Store.
Наступною країною за доходами від iOS є Саудівська Аравія, яка у 2022 році заробила 18 мільйонів доларів.
Доходи Google Play
Найбільші доходи TikTok від Google Play надходять із США, Німеччини та Франції
Сполучені Штати є не лише найбільшим джерелом доходу iOS для TikTok, але й головним джерелом доходів від покупок, здійснених через Google Play Store у 2022 році. Фактично, США допомогли TikTok отримати 41 мільйон доларів у 2022 році, що становить 34% від загального доходу Google Play.
Друге місце займає Німеччина з майже 18 мільйонами доларів доходу Google Play для TikTok, тоді як Франція посідає третє місце з 6,81 мільйонами доларів для TikTok.
Найвищий мінімальний час, проведений на платформі
Користувачі проводять на TikTok 197,8 мільйона годин
Я вже зазначав, що TikTok має найвищий мінімальний час, проведений користувачами, порівняно з іншими платформами. Він утримує рекорд за кількістю часу, проведеного в додатку всіма користувачами щодня.
За даними Wall Street Journal, користувачі TikTok проводять 197,8 мільйона годин щодня на платформі. Ви можете зрозуміти, наскільки велика ця цифра, якщо порівняти її з 17,6 мільйонами годин, проведеними в Instagram щодня. Відчуваєте величезну різницю?
Це пояснює, чому TikTok є найкращою платформою соціальних мереж, яка забезпечує більше залучення, ніж усі платформи Meta разом узяті. Не дивно, що соціальні CRM зараз мають таке першочергове значення.
Перевага брендовому контенту
Міленіали на TikTok люблять цікавий брендовий контент
Міленіали, які народилися між 1981 і 1996 роками, зараз у віці 20-30 років. Вони є головними споживачами рекламних рішень у соціальних мережах, афілійованих продуктів тощо. Тому маркетологи орієнтуються саме на міленіалів, щоб швидше продавати.
TikTok – ідеальна платформа для міленіалів. Принаймні, половина з них вважає платформу розважальною. Це велика перевага для брендів, які прагнуть підвищити видимість або залученість.
Який контент повинні створювати бренди в TikTok, щоб залучити міленіалів старшого віку, враховуючи їхню найбільшу купівельну спроможність? 40% міленіалів, які цікавляться модою, віддають перевагу розважальному контенту бренду та готові за нього платити!
Найбільша аудиторія в США
США має найбільшу аудиторію TikTok
Я вже згадував, що США приносять найбільший дохід (отриманий через Apple App Store і Google Play Store). Отже, цілком зрозуміло, що країна має найбільшу аудиторію TikTok, яка налічує 143 мільйони користувачів станом на жовтень 2023 року.
Наступною є Індонезія, невелика острівна країна в Азії, де проживає 106 мільйонів користувачів TikTok. Це особливо дивно, враховуючи, що Індія, також з Азії, була головним ринком для TikTok, поки він не був заборонений у 2020 році через політичні суперечки.
Бразилія посідає третє місце з 95 мільйонами користувачів, які активно користуються TikTok.
Швидке створення текстового контенту
Найбільшим ідентифікатором рекламного оголошення TikTok є текст
37% користувачів TikTok вважають, що головною ознакою рекламного оголошення є текст. Ви можете скористатися інструментом Smart Text для швидкого створення відповідного текстового контенту.
Цей інструмент також має помічника перекладу, що дозволяє перекладати рекламний текст на понад 50 мов для охоплення ширшої аудиторії.
Однак, Smart Text не доступний для використання в США (найбільший ринок TikTok) та Канаді. Основними мовами, якими Smart Text створює контент, є англійська, німецька, російська, французька та в’єтнамська. Також є можливість перекладати на інші мови.
Усі люблять TikTok
Хто більше користується TikTok: чоловіки чи жінки?
Однозначної відповіді немає. Усі люблять TikTok. Проте, в деяких випадках лідирують жінки, в інших – чоловіки. Отже, можна сказати, що це досить близьке протистояння!
Хоча різниця незначна, частка жінок серед користувачів TikTok у віці від 18 до 24 років склала 18,2% порівняно з 18% чоловіків.
Однак, у наступній віковій групі від 25 до 34 років чоловіки домінують на TikTok з показником 16,6%, тоді як жінки – 16,3%.
В обох випадках відмінності не є суттєвими за даними звіту за жовтень 2023 року.
Більше розважальної реклами
Більш розважальна реклама TikTok має на 25% вищий рівень прихильності до бренду
Дослідження TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 показує, що міленіали відчувають на 25% більшу прихильність до бренду після перегляду більш цікавої реклами в TikTok. Міленіали вважають платформу розважальною та веселою, саме тому TikTok є найпопулярнішою платформою серед цієї вікової групи.
Це також важлива статистика для маркетологів, оскільки вони можуть залучати міленіалів за допомогою розважальних оголошень і спонукати їх купувати більше продуктів. Це пов’язано з тим, що міленіалам зараз близько 20-30 років, і вони мають найбільшу купівельну спроможність для імпульсивних покупок, технічних гаджетів та популярних товарів в TikTok.
Сила особистих облікових записів
Особисті облікові записи генерують більше переглядів на TikTok
У TikTok бізнес-акаунти не такі популярні, як особисті. Особисті акаунти створюють більшу кількість переглядів на платформі.
В середньому особисті акаунти в TikTok генерують 30 100 переглядів у пор