Повний посібник із аналізу недоліків вмісту

Ретельний аналіз прогалин у контенті є вкрай важливим для вдосконалення SEO-показників вебсайту. Він дозволяє оптимізувати наявний матеріал, знаходити відмінності між вашими ресурсами та ресурсами конкурентів, а також чітко визначати шлях користувача на вашому сайті.

Перш ніж заглибитися в деталі аналізу контентних прогалин, давайте визначимо, що саме він собою являє.

У цій статті я детально розповім про аналіз контентних прогалин, його мету та процес.

Отже, почнемо.

Що таке аналіз контентних прогалин?

Аналіз контентних прогалин – це метод, що дозволяє виявити недоліки в наявному на вебсайті контенті, особливо порівняно з аналогічним матеріалом на сайтах конкурентів.

Існує два підходи до аналізу контентних прогалин:

  • Переосмислення та оновлення вже наявного контенту на вебсайті.
  • Пошук тем, які відсутні на вашому сайті, але присутні у ваших конкурентів.

Аналіз наявного контенту допомагає ідентифікувати:

  • Застарілі матеріали.
  • Контент, якому бракує актуальних прикладів.
  • Матеріали з недостатньою деталізацією.
  • Занадто складний для сприйняття контент.

Ретельний аналіз контенту конкурентів дозволяє виявити:

  • Відсутні теми.
  • Можливість створити контент-план на основі виявлених недоліків у контенті конкурентів.
  • Ключові слова, на які орієнтуються конкуренти, але які не використовуються на вашому сайті.

Аналіз прогалин контенту застосовується не лише до блогів, а й до:

  • Сторінок сайту.
  • Лендінгових сторінок.
  • Матеріалів для завантаження (електронні книги, презентації, звіти).
  • Контенту в соціальних мережах.
  • Інших видів контенту.

Тепер, коли ми розуміємо, який тип контенту підлягає аналізу та яких результатів можна досягти, давайте розглянемо мету та процес аналізу контентних прогалин.

Мета аналізу контентних прогалин

Аналіз контентних прогалин проводиться з метою покращення SEO-показників вебсайту, зміцнення позицій у SERP (сторінці результатів пошуку) за рахунок підвищення релевантності контенту, а також оптимізації шляху користувача. Основні цілі:

Покращення загальної стратегії контенту та SEO

Аналіз контентних прогалин сприяє покращенню структури контенту на вебсайті. Він дозволяє виявити нові теми для контенту, що розширює можливості для використання ключових слів та залучення трафіку.

Аналіз прогалин в ключових словах конкурентів дає можливість визначити ключові слова, за якими ви вже досягли кращих позицій, ніж конкуренти. Це допомагає утримати перевагу, зміцнюючи SEO.

Ви також зможете знайти ключові слова, за якими ваш сайт не займає позицій, тоді як конкуренти ранжуються. Це дозволяє створювати новий контент і випереджати конкурентів у пошукових результатах.

Пам’ятайте, що аналіз прогалин у контенті проводиться не тільки для виявлення відмінностей між вами та конкурентами, а й між вами та вашими клієнтами.

Визначення шляху користувача з правильним наміром

Відвідувачі сайту можуть мати різні цілі. Не кожен з них хоче одразу щось купити. Користувач може шукати певну інформацію, порівнювати товари, або ж готуватися до покупки.

Аудит контенту на вашому сайті допоможе зрозуміти, чи відповідає він шляху користувача.

Необхідно перевірити, чи задовольняє контент усі наміри користувачів.

Створюючи контент-стратегію, звертайте увагу на чотири основні наміри.

Поінформованість: сторінки з цією метою повинні фокусуватися на ключових словах, пов’язаних з пошуком інформації. Такий контент призначений для користувачів, які хочуть дізнатися більше про продукт чи нішу. Створення контенту, який розповідає про продукт або охоплює загальні теми, сприяє задоволенню наміру поінформованості.

Обмірковування: цей намір виникає безпосередньо перед покупкою, коли відвідувачі порівнюють різні продукти. Тут потрібно створювати контент, як-от списки найкращих продуктів і порівняння.

Наприклад, це може бути контент для покупців, які шукають аналітичне рішення API для створення позитивного досвіду клієнтів. Покупці будуть шукати такі терміни, як “найкращі аналітичні рішення API”.

Купівля: це намір прийняти рішення, коли покупець вже обрав товар і готовий його придбати. Цей намір задовольняють сторінки продуктів, цільові сторінки або сторінки продажів.

Типові ключові слова для цього наміру: “купити”, “застосувати”, “отримати”, “придбати”. Приклад: “купити хостинг для WordPress”.

Лояльність: цей намір є останнім у послідовності шляху клієнта. Він задовольняє потреби відвідувачів після здійснення покупки. Тут контент стає більш фірмовим, оскільки клієнти шукають інформацію, пов’язану саме з вашим продуктом, послугою або брендом.

Враховуючи ці чотири наміри, ви зможете створити оптимальний шлях користувача на вашому сайті. Аудит контенту допоможе виявити прогалини в намірах та визначити пріоритетні напрямки для роботи.

Визначення шляху користувача допомагає переконатися, що на сайті є контент, що відповідає намірам користувача на кожному етапі його взаємодії з сайтом.

Тепер, коли ви знаєте мету аналізу контентних прогалин, давайте перейдемо до самого процесу.

Процес аналізу контентних прогалин

Крок 1: детальне дослідження ключових слів

Глибоке дослідження ключових слів надасть вам повний перелік ключових слів, пов’язаних з вашим продуктом або нішею. Ці ключові слова потрібно зіставити з різними намірами покупців.

Наприклад, ключові слова, що містять питання “що”, “як”, “де”, можна віднести до наміру поінформованості; ключові слова, що містять “проти”, “найкраще” – до обмірковування; а ключові слова “купити”, “отримати”, “придбати”, “застосувати” – до наміру купити.

Після визначення намірів, поділіть ключові слова на підтеми та теми. Наприклад, ключові слова, що належать до однієї теми та наміру, можуть складати підтему, а схожі підтеми можуть об’єднуватися в одну тему.

Для дослідження ключових слів можна використовувати інструменти, як-от Semrush, Ahrefs або Ubersuggest.

Після завершення дослідження ключових слів зіставте ваші поточні рейтинги та URL-адреси з цими ключовими словами.

Зіставлення URL-адрес дозволить визначити теми, за якими вебсайт вже ранжується, але має погані рейтинги, а також теми, для яких відсутній контент, що означає потребу у створенні нового контенту під відповідний намір.

“Ключові слова на відстані удару” – це ключові слова, які ранжуються на другій або третій сторінці результатів пошуку, і які можна оптимізувати.

Крок 2: аудит контенту на вашому вебсайті

Ви провели дослідження ключових слів та зіставили рейтингові URL-адреси для кожного ключового слова. Що далі? Тепер потрібно вручну перевірити контент, щоб виявити прогалини у наявному матеріалі.

Коли у вас буде список усіх ключових слів і відповідних URL-адрес, які потрібно оптимізувати, знайдіть основні релевантні ключові слова для кожної вебсторінки.

Потім знайдіть це ключове слово в Google, проскануйте результати пошукової видачі (SERP), проаналізуйте контент конкурентів, теми та заголовки, які вони використовують.

Проаналізуйте прогалини у вашому контенті, порівнюючи його з контентом конкурентів.

З розвитком штучного інтелекту (ШІ), він знайшов своє застосування і в маркетингових інструментах.

За допомогою інструментів на основі ШІ, як-от Market Muse, ви можете легко порівняти рейтинг свого контенту з рейтингом контенту конкурентів.

Market Muse надає корисні дані, як-от середня кількість слів, цільова кількість слів, середня оцінка контенту та оцінка цільового контенту, а також пропонує розподіл ключових слів.

Ці дані спрощують аналіз контенту для авторів та SEO-фахівців. Маючи оцінку контенту для кожної сторінки, можна визначити найбільші прогалини та почати працювати над їх усуненням.

Крок 3: аналіз конкурентів

Це останній крок аналізу прогалин контенту. Аналіз конкурентів допоможе знайти додаткові прогалини у вашому контенті.

На що варто звернути увагу, аналізуючи сайти конкурентів?

Контент конкурента

Потрібно вивчити контент конкурентів, теми, які вони охоплюють, а також ключові слова, за якими вони мають гарні рейтинги, а ви ні.

Інструмент Semrush допомагає легко виявити ці прогалини. Він надає список усіх ключових слів, за якими ранжуються конкуренти, але не ранжується ваш вебсайт.

Різницю між контентом конкурента та вашим контентом можна виміряти за допомогою інструментів прогнозування контенту на основі ШІ, таких як Market Muse. Market Muse надає оцінку контенту та цільову оцінку на основі аналізу 20 найкращих результатів пошукової видачі.

Воронка конкурента

Проаналізуйте вебсайт конкурента та визначте, яким чином вони направляють відвідувачів.

Наприклад, чи направляють вони відвідувачів зі сторінок блогу одразу на сторінку контактів, чи ж перенаправляють їх на інші сторінки, як-от електронні книги, поширені запитання, тематичні дослідження тощо?

Якщо послідовність дій на вашому сайті є ідентичною, слід зосередитися на аудиті контенту, а якщо є розбіжності у стратегії, потрібно переглянути контент та стратегію взаємодії з користувачем.

Сподіваємося, ви зрозуміли мету та процес аналізу прогалин у контенті конкурентів. Такий аналіз сприяє покращенню SEO та усуненню недоліків у контенті та шляху користувача.

Ми обговорили ручний процес аналізу, але частину цієї роботи можна автоматизувати за допомогою спеціальних інструментів, що економить час і спрощує процес.

Давайте розглянемо інструменти, що можуть допомогти в цьому процесі.

Інструменти для аналізу контентних прогалин

Ручний аналіз контентних прогалин є найкращим способом детально виявити всі проблеми, але якщо у вас недостатньо часу та ресурсів, можна скористатися інструментами для аналізу прогалин у ключових словах.

Інструменти, що використовуються для аналізу контентних прогалин:

Semrush

Semrush пропонує інструмент для аналізу прогалин у ключових словах, що дозволяє виявити ключові слова, за якими ваш сайт не ранжується, але ранжуються конкуренти. Інструмент пропонує кілька варіантів аналізу прогалин між вами та конкурентом.

Для порівняння можна додати до 5 конкурентів.

Інструмент надає дані про спільні ключові слова,

Відсутні ключові слова: ви не ранжуєтеся, а конкуренти ранжуються.

Слабкі ключові слова: ваші конкуренти займають кращі позиції, ніж ви.

Сильні ключові слова: ви маєте кращі рейтинги, ніж конкуренти.

Невикористані ключові слова: ваші конкуренти ранжуються, а ви ні.

Унікальні ключові слова: ви ранжуєтеся за цими ключовими словами, а конкуренти – ні.

Ці дані можна аналізувати з потрібної вам перспективи, фільтруючи за ключовими словами, позицією, обсягом, складністю ключових слів та наміром.

Загалом, інструмент Semrush спрощує процес аналізу прогалин у ключових словах, надаючи детальну інформацію.

Ahrefs

Інструмент Ahrefs Content Gap також виконує ту саму функцію, що й інструмент Semrush. Він аналізує рейтинги ключових слів для різних вебсайтів та виявляє прогалини у ключових словах вашого сайту.

Інструмент надає дані про ключові слова, обсяг пошуку, складність ключових слів, ваш рейтинг та рейтинг конкурентів. Дані можна фільтрувати за перетином ключових слів, обсягом пошуку, складністю, CPC, кількістю слів та іншими критеріями.

Це два найпопулярніші SEO-інструменти, що пропонують все необхідне для SEO.

Market Muse

Market Muse дозволяє аналізувати прогалини між наявним контентом на вашому сайті та контентом з найвищим рейтингом у SERP.

Використовуючи алгоритми ШІ, платформа присвоює бали (до 100) результатам у SERP. На основі цього вона надає інформацію про кількість слів, необхідну для досягнення цільового рейтингу, а також пропонує стратегію розподілу ключових слів. Інструмент також ефективний для аналізу нового контенту.

Цей інструмент може бути чудовим доповненням до вашого арсеналу інструментів для цифрового маркетингу, оскільки він полегшує аналіз контенту конкурентів.

Поширені питання про аналіз контентних прогалин

Що таке аналіз контентних прогалин в SEO?

Аналіз контентних прогалин в SEO – це процес виявлення недоліків у наявному контенті порівняно з контентом конкурентів, а також аналіз проблем у шляху користувача на вебсайті. Це включає пошук відсутніх тем, що повинні відповідати намірам відвідувачів.

Як заповнити прогалину в контенті?

Прогалину у контенті можна заповнити, оптимізувавши шлях користувача відповідно до цілей та намірів цільової аудиторії. Також варто провести аудит наявного контенту та проаналізувати контент конкурентів, щоб визначити, що працює для них.

Висновок

Аналіз контентних прогалин надає точну інформацію про відсутній контент та дозволяє виправити недоліки у шляху користувача, що сприяє покращенню структури контенту.

Це допоможе покращити трафік вебсайту та органічні конверсії, оскільки усуває розрив між вашим сайтом та користувачами. Аналіз контентних прогалин є важливим кроком для кожного власника вебсайту, що прагне покращити його SEO-показники.