Ефективна Реклама в Instagram: Повний Посібник
Instagram, будучи однією з чотирьох найпопулярніших соціальних платформ, щомісячно збирає понад 4,25 мільярда відвідувань. Це також лідер за кількістю завантажень серед мобільних додатків.
Для бізнесу реклама в Instagram відкриває широкі можливості: збільшення трафіку, підвищення конверсії та залучення нових клієнтів. Інтегрований пакет Meta Business дозволяє ефективно керувати всіма аспектами маркетингової стратегії.
Завдяки різноманітним цілям кампанії, параметрам оптимізації та можливостям таргетингу, перед вами відкриваються безмежні перспективи для розвитку вашого бізнесу.
Реклама в Instagram дійсно працює! Але як ефективно використовувати цей інструмент? Для новачків це може здаватися складним завданням.
Саме тому ми підготували цей вичерпний посібник, який допоможе вам створювати ефективні оголошення, налаштовувати кампанії, вимірювати результати, оптимізувати продуктивність та скористатися корисними інструментами, що заощадять ваш час.
Різновиди Реклами в Instagram
Instagram пропонує різноманітні формати реклами, адже не існує єдиного універсального рішення. Всього їх налічується сім основних типів:
- Фотореклама: Використовуйте горизонтальні, вертикальні або квадратні фотографії для створення яскравих та привабливих рекламних оголошень.
- Відеореклама: Зробіть вашу рекламу більш динамічною та цікавою, додавши звук, рух та 60-секундну історію.
- Карусельна реклама: Якщо ви хочете розповісти історію, не розкриваючи всіх деталей одразу, використовуйте карусельну рекламу, що поєднує фото та відео.
- Реклама в історіях: Повноформатні оголошення, доступні протягом 24 годин, можуть підвищити впізнаваність бренду або спростити покупки за допомогою міток.
- Explore Ads: Дозвольте вашій рекламі з’являтися в розділі Instagram Explore, щоб користувачі могли знайти її в процесі відкриття нового контенту.
Як Створити Рекламу в Instagram
Використання Мобільного Додатку Instagram
- Увійдіть у свій професійний акаунт Instagram, натисніть “Редагувати інформаційну панель”.
- Прокрутіть вниз до “Інструменти реклами”, створіть нову історію або оберіть існуючу.
- Натисніть “Далі”, виберіть мету: більше відвідувань профілю, веб-сайту або повідомлень.
- Знову натисніть “Далі”, виберіть цільову аудиторію: автоматична, власна, спеціальна категорія.
- Натисніть “Далі”, встановіть бюджет і тривалість.
- Перевірте витрати, попередній перегляд та натисніть “Посилити історію”.
Аналогічний процес можна застосувати для просування відео та публікацій через мобільний додаток Instagram.
Використання Meta Business Suite
Створення реклами в Instagram спрощується за допомогою Meta Business Suite на комп’ютері.
- Перейдіть до Meta Business Suite на комп’ютері, увійдіть у свій акаунт Instagram.
- Натисніть “Створити рекламу”, щоб відкрити меню.
- Виберіть тип реклами: “Усе”, “Відео”, або “Публікація”.
- Нижче ви побачите рекомендовані публікації, які можна просувати.
- Клікніть на будь-яку і оберіть “Просувати” або “Посилити ролик”.
- Прочитайте політику дискримінації.
- Виберіть мету: більше повідомлень, відвідувань профілю або веб-сайту.
- Перегляньте попередній вигляд оголошення.
- Увімкніть опцію “Перевага+Креатив”, щоб Instagram міг персоналізувати рекламу.
- Оберіть відповідну кнопку заклику до дії (CTA).
- Вкажіть, чи реклама стосується кредитів, роботи, житла або соціальних тем.
- Перейдіть до налаштувань аудиторії: “Автоматична” або “Створити нову”.
- Введіть назву, виберіть стать, вік, місце розташування та інтереси аудиторії.
- Перевірте та перейдіть до налаштувань часу показу і оплати.
- Виберіть дату та час показу реклами.
- Перегляньте денний бюджет відповідно до тривалості.
- Перевірте підсумок платежу та натисніть “Посилити”.
- Також можна вибрати планування за допомогою стрілки поруч із “Посилити”.
Використання Meta Ads Manager
Змінюйте зображення, текст та місця показу за допомогою Ads Manager або Meta Experiments. Копіюйте наявні набори оголошень для експериментів або оберіть автоматично згенерований сценарій.
Створюйте нові оголошення в Менеджері Meta Ads. Увійдіть через акаунт Facebook, налаштуйте спосіб оплати, підключіть Facebook і розпочинайте.
- Натисніть “Створити рекламу”, виберіть ціль: трафік, ліди, залучення, продажі, просування додатку.
- Переконайтеся, що мета підтримує рекламу в Instagram.
- Натисніть “Продовжити”, введіть деталі вмісту та зображення.
- Встановіть витрати, тривалість та аудиторію.
- У розділі розміщення оберіть “Ручне” та вкажіть Instagram.
- Увімкніть Advantage+Placements для показу на різних платформах Meta.
- Натисніть “Продовжити” та опублікуйте кампанію або заплануйте її.
Ефективні Практики для Успішної Реклами в Instagram
Створити рекламу просто, але зробити її успішною — складніше. Ось що потрібно опанувати для ефективної реклами в Instagram:
#1. Використовуйте Рух
Оголошення, особливо в історіях і розділі Explore, більш ефективні з рухом. Статичні зображення не викликають такого інтересу.
Також використовуйте рух користувача за допомогою карусельної реклами, де вони можуть переглядати різні зображення та відео.
#2. Розуміння Форматів Оголошень
Який формат реклами підходить вашій цільовій аудиторії? Потрібно вивчати і пробувати різні варіанти.
Існують оголошення в стрічці, відеореклама, реклама для покупок, оголошення в Explore і реклама в Stories. Реклама в стрічці може бути як фото, так і відео.
#3. Розуміння Цілей
У Instagram і Meta Ads Manager цілі спрощено до шести категорій:
- Обізнаність: Охоплення, перегляди та трафік. Підходить для нових компаній.
- Трафік: Перенаправляє аудиторію на сайт, магазин або інший ресурс.
- Залучення: Вимірює повідомлення, конверсії та перегляди для залучення клієнтів.
- Ліди: Збирає контактні дані (підписка на розсилку, вебінар).
- Реклама додатку: Заохочує встановлення або дії в додатку.
- Продажі: Допомагає знаходити клієнтів для продажу.
#4. Створення Привабливого Тексту Оголошення
Звертайте увагу на текст оголошення, оскільки він безпосередньо впливає на залучення та конверсію клієнтів. Використовуйте обмеження символів з розумом, щоб створити текст, який буде цікавим для аудиторії.
Використовуйте меми, цікаві відео або популярні тренди. Головне – створюйте унікальний контент, що відповідає голосу вашого бренду.
#5. A/B Тестування, Оптимізація Розміщення та Бюджету
Meta Ads Manager підтримує A/B тестування, дозволяючи порівняти дві версії кампанії і визначити, яка працює краще. Тестуйте різні сценарії, аудиторії, продукти тощо.
Хоча Meta рекомендує автоматичне розміщення, ви можете обрати канал Instagram, мобільний канал, Instagram Explore, Instagram Stories, Reels або пошук в Instagram.
Бюджет змінюється залежно від місця розміщення. Ви оплачуєте заздалегідь за весь вибраний період.
#6. Моніторинг та Аналіз Ефективності Реклами
Рекламні кампанії не дадуть результату, якщо не відстежувати їхню ефективність та не коригувати стратегії. Переглядайте діаграми з оглядом продуктивності, демографії та платформи.
Аналізуйте охоплення, частоту показів. Ви також побачите витрачені кошти та вартість результату, що допоможе зрозуміти, чи працює поточна рекламна стратегія.
Переглядайте розбивку та звіти рекламних кампаній.
Інструменти керування Instagram можуть допомогти з рекламою, плануванням публікацій та моніторингом контенту.
Давайте розглянемо деякі інструменти, що допоможуть вам максимально ефективно використовувати Instagram:
#1. Meta Ads Manager
Meta Ads Manager – це універсальне рішення для створення нових оголошень і просування наявних публікацій/відео. Це багатоплатформний інструмент для Instagram, Facebook і Messenger.
Meta Ads Manager підтримує різні формати реклами, такі як: реклама в стрічці, відеореклама, реклама для покупок, а також In-stream рекламу для Facebook і Instagram.
Визначте цілі, такі як залучення, трафік, ліди та продажі. Встановіть бюджети, текст реклами та зображення. Отримайте рекомендації щодо формату, попередній перегляд оголошення, встановіть тривалість, перегляньте приблизні результати та розпочинайте рекламу.
Meta Ads Manager підтримує розширені функції, такі як A/B тестування. Ви можете випробувати різні стратегії, змінюючи вміст, зображення, тривалість, аудиторію, місце розташування. Це допоможе вибрати ефективну стратегію.
#2. AdEspresso
AdEspresso, розроблений Hootsuite, є інструментом керування рекламою для Instagram, Facebook і Google. Ви можете перевіряти всі кампанії в одному місці. Він надає ресурси для вивчення цифрової реклами.
AdEspresso надає поради щодо призупинення неефективних оголошень, та інструменти для створення правил оптимізації. Використовуйте CRM для синхронізації даних, та увімкніть автоматичне створення дописів для просування органічних публікацій. Отримайте схвалення кампанії, запити на адаптацію та звіти у форматі PDF. Також доступні консультації спеціалістів.
#3. Adwisely
Автоматизуйте рекламу в Instagram за допомогою Adwisely. Цей партнер Meta дозволяє автоматизувати ретаргетинг. Встановіть бюджет витрат та затвердіть контент реклами.
Adwisely автоматично створить мобільні додатки для просування продукту в 15 місцях. Програма легка в налаштуванні та дуже зручна. Adwisely також допоможе знайти нових клієнтів, якщо ви тільки починаєте.
#4. Revealbot
Запустіть рекламу в Instagram за допомогою Revealbot та оптимізуйте процеси. Скористайтеся 14-денною пробною версією. Ви можете запускати масові кампанії та відстежувати ефективність оголошень та аудиторій.
Revealbot автоматично створює варіанти оголошень, розділяє аудиторії, синхронізує їх, створює схожі оголошення та звіти на основі статистики.
Керуйте сотнями оголошень, додавайте теги та перевіряйте відповідність оголошень правилам Instagram.
#5. Ad Launcher
Створюйте ефективну рекламу в Instagram з Madgicx Ad Launcher. Використовуйте інтелектуальну уніфікацію даних для перегляду даних з різних наборів реклами та кампаній.
Максимально використовуйте приховані показники, щоб визначити, як оголошення працюють на різні статі, вікові групи та етапи послідовності. Це допоможе націлити рекламу на конкретну аудиторію.
Зберігайте готові рекламні кластери. Знаходьте нові інтереси аудиторії, отримуйте більше конверсій за меншу ціну, використовуючи тестування ставок. Скористайтеся безкоштовною 7-денною пробною версією.
Отримайте Максимум від Реклами в Instagram
Meta Ads Manager допоможе налаштувати ефективні оголошення та відстежувати їхній прогрес. Створюйте нові оголошення для різних кампаній або для окремих публікацій прямо в додатку Instagram.
Instagram пропонує запускати рекламу на основі існуючих публікацій, відео, історій і перетворювати повідомлення в рекламу. Використовуючи додаток, можна вибрати одну з трьох цілей. Ads Manager і Business Suite допоможуть налаштувати одну з шести чітко визначених цілей.
Світ реклами Meta може бути складним без сторонньої допомоги. Замість фрілансера або рекламного менеджера, можна керувати процесами за допомогою розумних інструментів, що ми згадали.
Інструменти керування рекламою Instagram спрощують процеси: від консолідованих звітів до автоматизованих наборів реклами.
Дізнайтеся про найкращі інструменти аналітики Instagram для досягнення успіху в соціальних мережах.
