Оцінювання успішності вашого онлайн-бізнесу неможливе без надійних порівняльних даних. Для цього потрібно розуміти, як виглядає ефективність інших гравців ринку, від загальної ситуації до конкретних дій конкурентів.
Звісно, ніхто не поспішає ділитися такою інформацією відкрито. Навіть публічні компанії не розкривають даних про свій трафік чи коефіцієнти конверсії. Тому, для отримання інформації про конкурентів, вам варто звернутися до сторонніх аналітичних інструментів.
В цій статті ми розглянемо два популярні інструменти для аналізу конкурентів – Similarweb та Semrush. Ми зосередимося на відповідях на такі питання:
- Наскільки точно ці інструменти оцінюють відвідуваність вебсайтів?
- Який з цих інструментів, Similarweb чи Semrush, краще надає статистику трафіку конкурентів?
Чи здатні сторонні інструменти точно оцінювати трафік вебсайту?
В ідеалі, ви б мали прямий доступ до даних про конкурентів, подібно до Google Analytics. Але такі відомості є конфіденційними, і жодна компанія не розкриє їх просто так. Саме тут у пригоді стають такі інструменти як Semrush та Similarweb.
Щоб визначити точність їхніх даних, розгляньмо спочатку, як кожен з цих інструментів збирає та обробляє інформацію про конкурентів:
Інструмент аналізу трафіку Semrush
Аналітика трафіку, яка є частиною рішення Semrush .Trends, є основним інструментом для збору різноманітної інформації про конкурентів. За його допомогою можна аналізувати стратегії залучення трафіку, вивчати аудиторію, а також отримувати оцінки трафіку та статистику поведінки користувачів.
Всі дані інструменту базуються на петабайтах даних про кліки, отриманих з різних джерел, як сторонніх, так і власних. Ці анонімні дані відображають поведінку понад 200 мільйонів користувачів. Далі вони обробляються за допомогою спеціалізованого штучного інтелекту та алгоритмів машинного навчання Semrush.
Similarweb
Ця платформа застосовує схожий підхід до збору даних. Вони використовують сторонніх постачальників даних, загальнодоступні джерела, а також анонімні панельні дані з різних розширень браузера, які відстежують відвідувані вебсайти. До того ж, Similarweb також використовує непрямі дані, надані власниками вебсайтів.
Наскільки точні дані про трафік?
Зважаючи на те, як обидва інструменти отримують дані про трафік, можна припустити, що хоча екстраполяція та алгоритми штучного інтелекту можуть виконувати свою роботу, досягти 100% точності навряд чи вдасться будь-якому інструменту.
Однак це не має вас збентежувати.
Оцінки відвідуваності вебсайтів хоч і не є абсолютно точними, але можуть слугувати хорошим орієнтиром. При аналізі ринку та трафіку конкурентів, важливо пам’ятати:
- Не зосереджуйтесь на абсолютних числах.
- Сприймайте всі дані трафіку як відносні. Ви можете проаналізувати свій власний сайт за допомогою інструменту, отримати певне значення, а потім порівняти його з даними конкурентів.
- Наприклад, якщо трафік конкурента на 5% вищий за ваш, ви можете взяти реальні показники трафіку (з Google Analytics) та додати 5%, щоб отримати точніше уявлення про абсолютні цифри.
Проте, у більшості випадків вам не потрібні саме абсолютні значення. Головне – це точні тести для порівняння вашої ефективності з показниками конкурентів.
Semrush проти Similarweb: який інструмент обрати?
З’ясувавши, як Semrush та Similarweb збирають дані про трафік, перейдемо до порівняння цих інструментів за кількома критеріями:
- Точність даних
- Додаткові можливості
- Цінова політика
Точність даних
Існує багато досліджень, які порівнюють дані трафіку Semrush та Similarweb. Ми ж зосередимося на одному з наймасштабніших тестів у цій галузі.
OWOX проаналізував дані понад 750 вебсайтів з 10 різних галузей, щоб визначити, який інструмент надає найточніші дані. OWOX мав доступ до анонімних даних Google Analytics для перевірки результатів:
- Точність даних обох інструментів є відносно однаковою, з невеликими розбіжностями.
- Semrush показав вищу точність для вебсайтів із середнім та високим трафіком (понад 500 000 відвідувань).
- Загалом, Similarweb схильний недооцінювати трафік частіше, ніж Semrush.
Інше дослідження, проведене Mobidea, підтверджує ці висновки:
Чим менше значення помилки, тим точнішим є інструмент. Semrush показав кращі результати для вебсайтів з різним рівнем трафіку, за винятком сайтів з 50-150 тисячами відвідувачів на місяць. Для сайтів з найнижчим трафіком Similarweb взагалі не надав жодних даних.
Додаткові функції та ціни
Ми розглянемо ціни разом з функціоналом, оскільки в Semrush всі додаткові функції включені в рішення Semrush .Trends, тоді як у Similarweb більшість функцій потрібно купувати окремо:
- Мобільні дані: доступні в обох інструментах, але Similarweb стягує додаткову плату за доступ.
- Історичні дані: Semrush надає доступ до історичних даних з квітня 2016 року. Similarweb може працювати з даними за 37 місяців, але базовий план дає доступ лише до 12-місячного періоду.
- Географія: Semrush охоплює 190 країн та регіонів без додаткової оплати. Similarweb охоплює дані для 90 країн, але ціна для кожного ринку визначається окремо.
- Канали трафіку: обидва інструменти відстежують джерела трафіку конкурентів. Semrush та Similarweb охоплюють джерела прямого, пошукового, платного, соціального та реферального трафіку. Similarweb додатково враховує відображення та електронну пошту.
- Найвідвідуваніші сторінки: інструмент аналізу трафіку Semrush показує, які сторінки конкурентів отримують найбільший трафік. Це допомагає зрозуміти популярні товари та послуги. Similarweb має таку ж функцію.
- Додаткові переваги: рішення Semrush .Trends є частиною загальної підписки на Semrush. Ви отримуєте доступ до понад 50 інструментів для цифрового маркетингу: SEO, PPC-менеджменту, контент-маркетингу, соціальних мереж, PR та аналізу ринку. Semrush має найбільшу базу даних ключових слів, першокласну базу зворотних посилань та власний алгоритм для аналізу результатів пошуку Google.
Similarweb має деякі з можливостей Semrush, але вони оцінюються окремо. Similarweb не є спеціалістом в аналізі ключових слів, тому ця функція не включена у вартість.
- Ціни: різниця в цінах є найбільшою між цими двома рішеннями. Semrush дуже прозорий щодо вартості: для придбання Semrush .Trends потрібна підписка на Semrush. Базовий план Semrush, який включає повний доступ до ринку та аналізу конкурентів, коштує 319 доларів.
Щодо Similarweb, тут все складніше. Вам потрібно перейти на їхню сторінку та зв’язатися з їхнім відділом продажів, щоб отримати інформацію про ціни.
Висновок: чи варті уваги інструменти для оцінки трафіку?
Якщо ви досягли певного рівня розуміння цифрового маркетингу, важко уявити, як ви зможете реалізувати ефективну стратегію без доступу до інформації про конкурентів.
Будь-яка онлайн-маркетингова стратегія має базуватися на аналізі показників ефективності конкурентів. Тому, хоча інструменти оцінки трафіку і коштують певних грошей, варто задуматися: чи хочете ви вести свій цифровий маркетинг наосліп, чи бажаєте знати, чи є зростання трафіку на 5% порівняно з минулим роком хорошим чи поганим результатом.
Отримайте ексклюзивну 14-денну пробну версію SEMrush та випробуйте платформу.